我们在之前已多次提及SEO的重要性。并且明确地指出。SEO是帮助你建立长期发展和获得自然流量的护城河。Google搜寻中心的公开文件也说明：SEO的改变通常需要四个月到一年的时间。Google搜索中心：从您做出改变(优化SEO)开始。通常需要四个月到一年的时间才会逐渐获得回馈。
以下是我们针对2024年提出的11项SEO优化趋势要点：
1. 用户体验及表现
持续关注SEO发展的用户体验、性能指标和衡量工具。
在2020年。Google推出了Core Web Vitals(CWV)。并将它纳入于搜索算法(先是移动载具。然后是台式设备)。这些指标说明。Google越来越关注用户体验和网站性能。我们不仅要致力于。提供符合用户搜索意图的最合适内容。而且 Google 还优先考虑了。允许实时交互的快速加载内容。
自2020年以来。Google对于CWV的衡量指标暂时没有更新或改变。在多数情况下。根据CWV衡量站点的方式。与Google第一次公布的时候几乎相同。但是但据Technical SEO Expert Asi Falcon研究。最近的两次更新结果。Google除了更加重视用户体验。而且还让开发人员更容易提高页面的性能。
首先。在2022年3月。Google推出了他们的Performance Insights面板。这是一种为开发人员简化CWV优化过程的工具。例如。它显示了渲染阻塞资源在页面上的位置。并清楚地标注是什么使它最慢。
此外。在2022年5月。Google推出了INP(与Next Paint的交互)。目前这还是一项实验性计划。用于衡量总运行时的所有交互时间。及超出首次加载和回应的能力。Google表示。INP是“确保该网站让你在短时间内与之互动。“ 举个例子：假设用户按下网站上的按钮。最初Google会根据首次输入延迟 (FID) 来衡量性能。而INP可以衡量用户按下按钮到交互元素实际出现之间的所有时间。比起FID功能更为完整。
但截至目前。Google还没有明确说明INP是否会成为一个新的指标。或者它是否会完全取代FID。
2. 主题群集
什么是主题群集?主题群集主要是由支柱内容、群集内容和超连结三项元素所组成的SEO策略。
让我们来简单定义名词：
*核心主题：你的主要经营业务
*支柱内容：由你的核心主题延伸出去的外围/次要主题
*群集内容：针对你的外围/次要主题所作的补充说明
*超链接：将以上这些内容的页面。彼此相连的链接
我们以2022世界杯足球赛为例。核心主题很显示就是这个名称。
支柱内容很有可能是：「2022世足赛赛程」、「2022世足赛转播」、「2022世足赛战绩」、「梅西和C罗的最终一战?」 等。
群集内容可以是：「LV抢在世足开幕赛前夕公开最新形象大片。邀来梅西与C罗两人同框演出。」 、「因主办国保守穆斯林文化。2022世足赛禁止卖啤酒。」 等内容。
让以上这些内容被建立。并在你的网站中产生紧密的链接。这样你的用户/潜在使用者可以在你的网站中找齐他所需要的信息。如此一来。你的网站搜索相关度越高。搜索引擎就会更信赖你。用户在查询美妆保养主题的时候。你的网站会较高的可能性出现在搜索结果的第一页。
为什么主题群集对于网站SEO优化来说很重要?
2013年Google发布蜂鸟算法。开始着重在提供给搜索者完整且更广泛的内容。而不再只是搜索栏中一个关键词的内容。让搜索结果可以更符合用户的意图。而到了2015年。发表的RankBrain算法再次进化。导入了AI人工智能开始去分析搜索者输入某个关键词背后的意图和思维。期望能将更完整的内容提供给用户。也使搜索引擎和搜索页面更符合人性化。
因为搜索引擎主要的目的就是要给用户最完善服务。因此若主题群集做得好。你的网站涵盖的内容完整且丰富。用户在你这里都可以有很好的用户体验。那么搜索引擎自然会将你的网站排名往上提升。
3. 搜索结果(SERP)显示功能
Google一直在持续更新搜索结果(SERP)的显示功能。变得更加多元甚至更醒目。
Google知道用户在搜索的时候。可能往往不太精准。通常会输入宽泛的用语。但用户仍然在搜询相关的结果。这就是为什么Google的SERP更新了像是如特色片段。突出文章的特定摘录。为用户提供快速的搜索结果。这已成为SEO的网站专家们。对于SERP功能中的最爱。这就像棒球里的所谓「好球带」。只要好球带愈宽广。用户点击/眼球的关注就容易掉入其中。引诱点击。
如果你的网站SEO结构优化的完整。Google 会为你显示网站的架构使其更加醒目。
此外。Google 的「我的商家」功能。会让你的搜索结果大大的提升守备范围。
4.人工智能
关于人工智能之于SEO的发展。我们可以从3个面向来观察。
(1). 人工智能之于搜索：
自从 Google于2021年5月推出Multitask Unified Models。中文译作「多任务统一模型。简称「MUM」。SEO的世界就开始关注人工智能。MUM与自然语言处理(NLP)配合使用以处理 Google广大的数据。包括多种语言的文本、图像和视频视频。并准确地回应搜索结果。
MUM强调了对于SEO优化应该：
*比以往都更加关注用户的特定搜寻意图
*在符合用户搜寻意图时。将多媒体带入内容
*根据主题对搜寻内容进行分类
*通过实施内部链接和架构来组织内容
(2). 人工智能之于内容写作：
并不是每一个搜索结果。都一定要提供最丰富的内容。这不是在论文比赛。举个例子。我们来输入「如何使用 Youtube 观看视频」。想得到的说明一定是简单明了并且有步骤的。而AI生成的内容。正在试着学习这个部份。因为先前有专业人士指出。对于人工智能最大的疑虑之一。就是其生成的内容能否满足用户的期望。以及Google严格的内容审查标准。
Google反对使用纯AI所产生的内容。垃圾内容农场对于用户带来困扰。降低其品质。我们建议使用人工智能产生器的内容。都需要再经过人为的检视再发布至网站。
(3). 人工智能之于站内及站外分析：
站内分析：例如像是追踪或缩放测试。以提高页面元标题的点击率。如Rytr、Frase和Simplify等人工智能工具。可以使用SERP分析帮助你重写元标题。还可以分析数据并确定哪些关键词没有达到搜寻标准。
站外分析：像是Similarweb这样的AI工具。可以抓取网络上识别度及质量高的网站或内容。无论是从小众的博客。或是有话题权威和领域专家的网站。
5. 品牌信任
创造高质量的专业知识内容。建立权威感和用户信任。并不是什么新的SEO概念。只要Google存在的一天。这永远是最重要的因素。品牌和声誉评论现在正在影响搜索结果(SERP)。对企业的线上形象有着越来越大的影响。除了搜索结果。品牌的声誉也会影响搜寻排名。通常来说。用户只会关心搜索结果前3页里的内容。再后面的搜索结果都是无用。
6.影音内容
影片作为网页摘要显示。是越来越多的用户意图所喜欢的搜索结果。尤其是在行动载具。2021年7月。Google宣布上线自动识别影片中的部分片段功能。更多的视频将具有显示「特定片段」的部份以更符合用户的搜索意图。
影音丰富的结果占据大片的SERP视觉区域。如果你看到视频是位于结果页面的顶部。则谷歌有可能已将其确立为与搜询最相关的内容形式。
而Google在2020年发布YouTube Shorts之后。Google在移动SERP中增加了一个“短影音”轮播功能。包含来自TikTok和Instagram Reels的剪辑。我们也别忘了。除了Youtube和IG之外。TikTok对于现在的Z世代来说很重要。
7. 国际搜索引擎优化(SEO)
如果你的业务是有跨国际的经营。首先需要确定你的受众和内容。是否符合本地化所需要。你可以针对特定地理位置的竞争对手。研究与关键词组合。如使用Google Trend工具。来了解当地目标受众的搜寻行为。例如。如果你的目标是印度市场。当然会优先考虑针对讲印地语的产出在地化的内容。但是你也可能透过研究。会发现印度的消费者其实对于英语内容更加重视。
但是无论如何。《请确实翻译/撰写符合当地民情的内容》是作国际SEO的优良基础。最偷懒常见的情况就是一篇文本。翻译成多国不同的语言。但是更理想的情况。你会发现特定的品牌在不同国家。会使用不同的图片、影片和文字素材作区别。以符合各国用户的搜寻意图。
我们建议多观察当地的搜寻文化和喜好。将你的品牌网站在不同国家以不同面貌呈现。
8.网站内的层次与结构
简单来说。你的网站内部链接必需要有效而且清楚。好让Google方便识别你的网站。
你的网站菜单(Menu)。Header(页首)。Footer(页尾)清楚呈现。网站的每个链接皆要有效。
9. 反向链接
「反向链接」指的就是有外部的网站。将你的网站链接定位于他们的网站中。最常见的例如。部落客帮忙写产品开箱介绍文。将你的电商产品购买面。定位于业配文当中。
虽然反向链接的数量愈多愈好。但是我们有观察到。Google 开始更重视的是反向链接提供的来源质量。也就是提供链接该网站的可信和权威度。如果是像国家卫生研究院、或是台湾大学医院的网站。将你的网站连结置放于他们的网站中。则你的反向连结分数将大大提升。反之。如果引用你链接的是参差不齐的内容农场。你的分数可能不仅不会提升。反到Google会认为你有作弊的嫌疑; 例如坊间常听到的黑帽SEO手法。如果使用请特别小心。
专注产出你的文章品质。让别人愿意并乐意推荐。才是正确之道。
10. 转换率优化
你的转换率会影响 Google 查看你网站的方式。以及评估你的网站是否满足用户的意图。如果你的网站视觉美观。符合用户直觉。并充斥着符合用户所需要的丰富内容。用户会在你的页面上停留更多时间。
转换率优化的做法。包括但不限于。聘请有经验的设计师考虑整体设计。使用清楚的行动呼吁、正确说明你的业务/产品内容。以及为网站图片下文字定义等。
11.算法更新和排名波动
关于Google的算法持续更新。这已经是不需言喻。如果你像我们一样有时刻在关注搜索结果和排名之间的变化。你会发现：有时候搜索结果不是每天会固定出现在相同名次。关于这个部份。我们建议你不要过度的担心。这很有可能是Google在持续不断的测试。如何提供更佳的搜索结果体验给用户。
你需要做的。是持续优化你的网站SEO内容、更新你的网站。时刻为你的用户着想。他们需要的内容是什么。并喂养着他们所需要的。只要做好这些扎实的功夫。你将会持续享受SEO努力得来的丰盛成果。
